Tipi piano marketing
Tipi di piano marketing. Una delle principali classificazioni del piano marketing deriva dal periodo temporale a cui si riferisce il documento. Esistono principalmente due tipi di piani marketing:
- piano marketing annuale (o di breve periodo)
- piano marketing pluriennale (o di lungo periodo)
Nel piano marketing annuale prevale la componente tattica. Il documento ha un periodo di riferimento relativamente breve ed è aggiornabile con rapidità. Nel piano marketing pluriennale prevale la visione strategica. Il piano marketing annuale è sempre organico e subordinato al piano marketing pluriennale. Generalmente una grande impresa realizza entrambi i documenti. Nelle aziende di piccole dimensioni ed in quelle operanti in mercati fortemente dinamici e competitivi, invece, il piano marketing annuale è spesso l'unico documento aziendale di riferimento. In questi ultimi casi le mutevoli variazioni delle variabili di ambiente dell'imprese rendono difficoltosa la stesura di un piano marketing di lungo periodo.
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