Piano marketing
Il piano marketing di una impresa consiste in un documento riassuntivo in cui sono sintetizzati gli obiettivi che l'azienda intende raggiungere entro un determinato periodo temporale, la politica aziendale e le azioni/scelte da porre in essere per il raggiungimento degli obiettivi stessi. Il piano marketing è la concretizzazione formale della strategia marketing dell'impresa. La lettura del piano marketing coordina ed aiuta le varie componenti dell'azienda a lavorare verso una medesima direzione. Il piano marketing ha anche la funzione di verificare e controllare il raggiungimento degli obiettivi intermedi. In caso di mancato successo è lo stesso piano marketing a richiamare l'esigenza di una nuova analisi strategica e di un nuovo piano marketing.
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