Orientamenti marketing
Per orientamento al marketing si intende l'approccio delle imprese nei confronti della disciplina del marketing. Nella storia del marketing si possono individuare quattro orientamenti:
I vari orientamenti al marketing delineano anche l'evoluzione del marketing stesso nel corso tempo. In una economia possono coesistere diversi orientamenti. Ad esempio, un settore o un gruppo d'imprese si orienta verso un approccio mentre altre utilizzano un orientamento diverso. Tuttavia, nel corso degli anni si ravvisa un tendenziale e progressivo passaggio dall'iniziale orientamento alla produzione all'evoluto orientamento al mercato ed al consumatore.
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