Analisi SWOT
Nel marketing l'analisi SWOT è un documento che permette di analizzare in modo sintetico le principali forze e debolezze di una impresa nel suo mercato, individuando le possibili opportunità e minacce. Il termine SWOT è la sigla di:
- Strenght (forza)
- Weakness (debolezza)
- Opportunities (opportunità)
- Threats (rischi)
L'analisi dei punti di forza e di debolezza si basa sul micro-ambiente interno d'impresa. Sono elencati i punti di forza e di debolezza che differenziano l'impresa dalle imprese concorrenti. L'analisi delle opportunità e dei rischi concerne prevalentemente il macro-ambiente esterno all'impresa. Consiste in un elenco di osservazioni in base alle quali si cerca di interpretare e di prevedere l'evoluzione del mercato in cui opera l'impresa.
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